影院消費(fèi)趨勢在哪里

2014年，中國的城市影院票房達(dá)到296.39億，觀眾人次高達(dá)8.3億，均創(chuàng)歷史新高。而這兩個(gè)數(shù)字在2005年，分別只有20億出頭和7000多萬。

可以說，過去這十年是中國電影市場的黃金十年：銀幕從2000多塊增加到23000多塊，票房增長十幾倍，全世界僅有。但這其中更根本的，是觀影人次增加了。

那么，增加的這部分觀眾主要來自于哪里？他們是什么身份、什么職業(yè)、有什么觀影偏好？通過長時(shí)間的調(diào)查采訪得知，這部分觀眾主要來自大學(xué)：當(dāng)然，他們不僅僅是目前全國2400多萬的在校大學(xué)生，更多的是2005至2014年從大學(xué)走出的5800多萬畢業(yè)生——這還只是本科生和專科生，不包括碩士、博士和成人教育畢業(yè)生。

十年間，擁有大學(xué)教育背景和正在高校學(xué)習(xí)的人數(shù)累計(jì)超過8000萬。經(jīng)調(diào)查得知，這些人有著固定去影院看電影的習(xí)慣，可以說是目前中國電影票房的中流砥柱。

2013年，中國電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國的電影觀眾平均年齡為21.5歲；2014年估計(jì)會(huì)略微有所上升，但也就22歲上下。也就是說，平均下來，中國的電影觀眾大多出生于1993年左右，實(shí)在是太年輕了！

微信電影票在線發(fā)放的11558份有效調(diào)查問卷顯示，中國觀眾的男女比例分別為46.38%和53.62%。其中男性觀眾19歲至30歲的占比為74.8%，而同年齡段的女性觀眾則高達(dá)77.54%。30歲至40歲的男女觀眾分別占比20.13%和18.86%，比例也相當(dāng)不小。

單是2005年至2014年，全國的大學(xué)畢業(yè)生數(shù)量就高達(dá)5813萬，比韓國一整個(gè)國家的人口還要多（人家可是亞洲更發(fā)達(dá)的電影市場之一，位居全球第六）。而這10年間，中國電影票房年增長率保持在30%左右，現(xiàn)已成為僅次于美國的全球第二大電影市場。

大學(xué)畢業(yè)生數(shù)量的增長和電影票房的增長高度吻合，而調(diào)查顯示，中國電影核心觀眾中，80%以上擁有大學(xué)學(xué)歷，這兩者之間的關(guān)系不言自明。

那么消費(fèi)能力和消費(fèi)頻率呢？今年剛從天津商業(yè)大學(xué)畢業(yè)的吳利英在接受記者采訪時(shí)表示，現(xiàn)在的大學(xué)生都是標(biāo)準(zhǔn)的“90后”，大部分甚至是“95后”，很多家庭條件都不錯(cuò)；其同學(xué)當(dāng)中，每個(gè)月的生活費(fèi)一般都在1000元以上，條件稍好的有2000元甚至更多；而通過使用學(xué)生證——多數(shù)影院半價(jià)、團(tuán)購或參與售票網(wǎng)站的優(yōu)惠活動(dòng)，一般三十幾元或更低就可以買到一張電影票，這對于學(xué)生們來說消費(fèi)得起：“所以我們的同學(xué)，一般每個(gè)月都會(huì)去影院看一兩場電影，不過平時(shí)在寢室里看得更多。”

而在清華大學(xué)、北京大學(xué)、人民大學(xué)、北京師范大學(xué)等北京高等學(xué)府采訪時(shí)也發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)學(xué)生在接受采訪時(shí)持和吳利英相同的說法：每個(gè)月看一兩次電影比較正常。

而微信電影票針對11558名觀眾的在線調(diào)查顯示，“每周去”的竟然高達(dá)35.99%，“每月一次”的接近50%，這兩類人加起來超過85%。

目前中國電影的三大主力觀影人群分別是都市白領(lǐng)、小鎮(zhèn)青年和大學(xué)生，其中都市白領(lǐng)絕大多數(shù)由大學(xué)生轉(zhuǎn)化而來，小鎮(zhèn)青年中也有很大一部分都是大學(xué)生，繼而成了都市白領(lǐng)。

對于在校大學(xué)生能貢獻(xiàn)多少票房也許大家存有爭議——畢竟目前只能估算，沒有極其準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)。

但不可否認(rèn)的是，大學(xué)生不錯(cuò)是中國電影觀眾的更大潛力股，因?yàn)樗麄儺厴I(yè)后很大一部分會(huì)轉(zhuǎn)化成都市白領(lǐng)；如果在大學(xué)期間就能形成到影院觀影的習(xí)慣，那么畢業(yè)后一定還會(huì)再去影院。