影院消費趨勢在哪里

2014年，中國的城市影院票房達到296.39億，觀眾人次高達8.3億，均創歷史新高。而這兩個數字在2005年，分別只有20億出頭和7000多萬。

可以說，過去這十年是中國電影市場的黃金十年：銀幕從2000多塊增加到23000多塊，票房增長十幾倍，全世界僅有。但這其中更根本的，是觀影人次增加了。

那么，增加的這部分觀眾主要來自于哪里？他們是什么身份、什么職業、有什么觀影偏好？通過長時間的調查采訪得知，這部分觀眾主要來自大學：當然，他們不僅僅是目前全國2400多萬的在校大學生，更多的是2005至2014年從大學走出的5800多萬畢業生——這還只是本科生和專科生，不包括碩士、博士和成人教育畢業生。

十年間，擁有大學教育背景和正在高校學習的人數累計超過8000萬。經調查得知，這些人有著固定去影院看電影的習慣，可以說是目前中國電影票房的中流砥柱。

2013年，中國電影發行放映協會的一項調查數據顯示，中國的電影觀眾平均年齡為21.5歲；2014年估計會略微有所上升，但也就22歲上下。也就是說，平均下來，中國的電影觀眾大多出生于1993年左右，實在是太年輕了！

微信電影票在線發放的11558份有效調查問卷顯示，中國觀眾的男女比例分別為46.38%和53.62%。其中男性觀眾19歲至30歲的占比為74.8%，而同年齡段的女性觀眾則高達77.54%。30歲至40歲的男女觀眾分別占比20.13%和18.86%，比例也相當不小。

單是2005年至2014年，全國的大學畢業生數量就高達5813萬，比韓國一整個國家的人口還要多（人家可是亞洲更發達的電影市場之一，位居全球第六）。而這10年間，中國電影票房年增長率保持在30%左右，現已成為僅次于美國的全球第二大電影市場。

大學畢業生數量的增長和電影票房的增長高度吻合，而調查顯示，中國電影核心觀眾中，80%以上擁有大學學歷，這兩者之間的關系不言自明。

那么消費能力和消費頻率呢？今年剛從天津商業大學畢業的吳利英在接受記者采訪時表示，現在的大學生都是標準的“90后”，大部分甚至是“95后”，很多家庭條件都不錯；其同學當中，每個月的生活費一般都在1000元以上，條件稍好的有2000元甚至更多；而通過使用學生證——多數影院半價、團購或參與售票網站的優惠活動，一般三十幾元或更低就可以買到一張電影票，這對于學生們來說消費得起：“所以我們的同學，一般每個月都會去影院看一兩場電影，不過平時在寢室里看得更多。”

而在清華大學、北京大學、人民大學、北京師范大學等北京高等學府采訪時也發現，大多數學生在接受采訪時持和吳利英相同的說法：每個月看一兩次電影比較正常。

而微信電影票針對11558名觀眾的在線調查顯示，“每周去”的竟然高達35.99%，“每月一次”的接近50%，這兩類人加起來超過85%。

目前中國電影的三大主力觀影人群分別是都市白領、小鎮青年和大學生，其中都市白領絕大多數由大學生轉化而來，小鎮青年中也有很大一部分都是大學生，繼而成了都市白領。

對于在校大學生能貢獻多少票房也許大家存有爭議——畢竟目前只能估算，沒有極其準確的統計。

但不可否認的是，大學生不錯是中國電影觀眾的更大潛力股，因為他們畢業后很大一部分會轉化成都市白領；如果在大學期間就能形成到影院觀影的習慣，那么畢業后一定還會再去影院。